|
Если вы серьезно решили заняться раскруткой
собственного сайта в интернете, необходимо
знать два основных условия:
1. Какова отдача от сайта в виде покупателей.
2. Соотношение затрат на раскрутку сайта к
получаемым от него доходам.
Зная данные условия можно легко просчитать
для себя целесообразность вложений в интернет
рекламу.
Начнем с затрат, т.к. именно от них можно
будет просчитать окупаемость проекта.
Если у вас еще нет даже сайта (что, впрочем,
маловероятно для мебельной отрасли), конечно,
нужно его сделать, иначе реклама в интернете
потеряет смысл.
Стоимость разработки среднеобычного сайта
колеблется в пределах от $300 до $600. За
эти деньги сайт будет вполне работоспособным
и удобным для потенциального покупателя, но
ваше участи в разработке не должно ограничиваться
просто оплатой. Необходимо вникнуть во все
самостоятельно, возможно даже показать наработки
знакомым или родственниками, чтобы конечный
результат был именно для пользователя, а не
лично для вас. На сайте нужно представить
максимум информации о вашем предприятии: рисунки
и чертежи мебели, фотографии в различных ракурсах
и с соответствующими подписями, прайс-листы
и технические описания, инструкции по сборке,
формы расчета мебели. Помните, что количество
текстовой информации на сайте положительно
воспринимается алгоритмом любой поисковой
системы, а правильное ее оформление - способ
получить целевую аудиторию и как следуствие
- покупателей.
Сайт можно сделать и дешевле, используя т.н.
бесплатные скрипты или целые системы управления
сайтами, но в этом случае от вас потребуются
знания и умения все это настроить плюс ваши
уникальные данные, которые вы захотите разместить
на сайте (документы, чертежи, фотографии мебели
или сопутствующих товаров, прайс-листы в разных
форматах и т.д.).
Сайт можно сделать и бесплатно, но тогда это
уже потребует от вас изрядной порции знаний
и несколько книжек по HTML-верстке, по программе
Dreamwiever (с которой многие начинали разработку
сайтов) и позднее по языку PHP. Если вы готовы
все это изучить, тогда стоимость создания
сайта обойдется вам очень дешево - максимум
в цену вышеуказанных книг и вашего рабочего
времени.
Как уже писалось выше, главное качество сайта
- это удобство пользователя и как следствие
высокая отдача. Сайт может быть и неказистым,
но с большим количеством информации, подробной
и наглядной, что несомненно нравится людям.
И наоборот, чем больше на сайте долгозагружаемых
картинок, различных флэш-заставок и надписей
аршинными буквами, тем хуже он воспринимается
пользователем и совершенно очевидно, что он
уйдет к вашим конкурентам. Не стоит так же
и забывать о том, что не у всех пока есть
интернет по выделенной линии и многие пользуются
обычными модемами, при скорости которых вся
анимация и картинки грузятся неимоверно долго.
Переходим к следующей затратной статье - это
регистрация доменного имени, или по простому,
название вашего сайта. Сайт у нас в России,
потому предпочтительнее всего регистрация
в зоне ru. Цена регистрации у все регистраторов
примерно одинакова, к тому же имеет смысл
сэкономить и оплатить хостинг (размещение
сайта в интернете) на полгода вперед, тогда
доменное имя вы получите бесплатно. Хостинг-компаний
сейчас появилось достаточно много, но от себя
могу порекомендовать пользоваться услугами
masterhost.ru, т.к. работаю с ними на протяжении
последних 5 лет и технических сбоев за период
данной работы практически не было. Стоимость
хостинга у них начинается от $10 в месяц (включая
почти все услуги и достаточный объем дискового
пространства), но можно и здесь сэкономить,
если сайт будет простым и написанным на HTML,
цена хостинга будет в пределах $5 в месяц.
Стоимость регистрации доменного имени в зоне
ru составляет что-то около $20 и затем за
аналогичную сумму ежегодно продлевается.
Осталось
определиться с названием сайта. Большинство
сайтов носят название самой компании, однако
некоторым удается зарегистривать очень удачные
словосочетания, такие скажем как mebel.ru
или kuhni.ru, но как правило подобные доменные
имена уже давно зарегистрированны, либо принадлежат
перехватчикам доменных имен, которые за сумму
от $100 до .... будут готовы предложивать
вам нужные имена.
После того, как вы провели все вышеуказанные
мероприятия и разместили сайт в интернете,
необходимо его раскрутить. Здесь существует
несколько способов:
1. Раскрутка сайта с помощью предложений рекламных
агенств, поисковых систем (продажа контекстной
рекламы), мебельных ресурсов (типа komod.ru
или rosmebel.ru) или баннерной рекламы на
различных популярных сайтах.
Данный способ эффективен, но очень затратен,
т.к. чтобы получить реальную отдачу, вкладывать
в данную рекламу придется сопоставимые с газетной
рекламой средства, если не больше. С бюджетом
менее $2000 - $5000 в месяц, отдача будет
очень небольшой. Не стоит так же и забывать
о том, что отношение потребителя к рекламе
соседствует с недоверием, а часто на этом
и основано, и тупая реклама предмета, стола
или гарнитура, неправильно продемонстрированная,
сыграет скорее отрицательную роль, чем положительную.
2. То, что предлагаем мы и наши конкуренты
- раскрутка сайта и поисковая оптимизация.
Затраты тут зависят от конкуренции по тому
или иному слову или словосочетанию.
Здесь важно определить для себя т.н. семантическое
ядро вашего сайта, а именно на какие слова
или словосочетания делается упор больше всего.
Не стоит гнаться за словом "мебель"
(по данным системы Яндекс-директ, порядка
500000 запросов в месяц), иначе стоимость
оптимизации будет как минимум $3000 в месяц,
ибо важна ваша специализация. Да, с этого
запроса вы получите от 500 до 1000 уникальных
посетителей в день на свой сайт, но при этом
они не будут целевыми, т.к. 500000 запросов
включают все словосочетания со словом мебель,
в том числе и "мебель краснопупинска",
которая может быть актуальна для вас только
в случае, если вы там и торгуете.
Информацию о том, как лучше оптимизировать
сайт методами поисковой оптимизации вы найдете
на этом сайте, а при желании можете задать
вопрос про раскрутку
сайта.
3. "Взлет ракетой". Тоже реклама
в интернете, базирующаяся на старом принципе
"купить на рубль пятаков". Вам расписывают,
как быстро вы попадете в первую десятку любой
поисковой системы, создают посещаемость сайта
больше 5000, а то и 10000 посетителей в день,
вносят задарма в какие-то известные и популярные
каталоги сайтов, предлагают разместить на
сайте код для ссылкообменных систем и т.п.
Результат: выброшенные деньги и санкции поисковых
систем, которые потом весьма затруднительно
снять и, как следствие, упущенная выгода.
Цены от $30 за услугу.
Добавлю еще, что на этапе создания сайта,
можно сделать его уже оптимизированным под
нужные вам поисковые запросы и соответственно
позднее не придется переделывать большое число
страниц сайта в целях оптимизации.
И последнее, что я хотел бы сказать в данной
статье - это выяснить как увеличение продаж
зависит от раскрутки сайта.
Я проводил некоторые исследования в данном
вопросе и могу сказать следующее: если в 1997
году отдача от рекламы мебельной отрасли складывалась
из расчета: 70% - расположение торгового предприятия
(те кто идут или проезжают рядом) с большой
вывеской, 30% - использование печатной рекламы
в изданиях "Я выбираю мебель" или
"Экстра М", то в 2005 году расчет
получался иной: около 40% - приносило расположение
магазина, еще 40% покупателей давал интернет,
а всего 20% приходилось на печатную рекламу
в вышеуказанных изданиях, либо мебельных журналах.
Конечно, любые исследование не претендуют
на истину в последней инстанции, но качественное
изменение в отдаче от рекламы очевидно.
Вам решать, стоит ли вкладывать деньги в рекламу
своего сайта в интернете, но учитывая ежегодный
рост аудитории "всемирной паутины", эффективность
данного вида рекламы при правильной организации
будет выше многих привычных СМИ.
Алексей Балашов
раскрутка
сайта - konfirmat.com
|
(499) 125-62-08 